Google probará nueva función que limita uso de las cookies de seguimiento del navegador por parte de los anunciantes

Google planea eliminar por completo el uso de cookies de terceros para los usuarios en la segunda mitad de 2024.

New York (Reuters) – Google de Alphabet (GOOGL.O) dijo que comenzará a probar una nueva función en su navegador Chrome como parte de un plan para prohibir las cookies de terceros que los anunciantes utilizan para rastrear a los consumidores.

El gigante de las búsquedas está listo para lanzar la función, llamada Protección de seguimiento, del 4 al 1 % de enero de los usuarios de Chrome a nivel mundial, que restringirá el seguimiento entre sitios de forma predeterminada.

El plazo, sin embargo, está sujeto a abordar las preocupaciones antimonopolio planteadas por la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido, dijo Google.

La CMA ha estado investigando el plan de Google para cortar el soporte para algunas cookies en Chrome, porque al organismo de control le preocupa que impida la competencia en la publicidad digital, así como que vigile el mayor segmento de la compañía que hace dinero, la publicidad.

Las cookies son archivos especiales que permiten a los sitios web y anunciantes identificar a los navegantes individuales y realizar un seguimiento de sus hábitos de navegación.

La jefa antimonopolio de la Unión Europea, Margrethe Vestager, también dijo en junio que las investigaciones de la agencia sobre la introducción por parte de Google de herramientas para bloquear las cookies de terceros, parte de la iniciativa “Privacy Sandbox” de la compañía, continuarían.

Los anunciantes han dicho que la pérdida de cookies en el navegador más popular del mundo limitará su capacidad de recopilar información para personalizar los anuncios y los hará dependientes de las bases de datos de usuarios de Google.